《综艺》：新线影业布阵《黄金罗盘》全球宣传攻势
《综艺》( Variety )报道，自从把全副身家押在《魔戒三部曲》( The Lord of the Rings )身上而大赚一笔之后，新线影业( New Line Cinema )再次豪赌另外一部奇幻小说系列《黑暗物质三部曲》( His Dark Materials )，首部曲《黄金罗盘》( The Golden Compass )将于12月7日上映。新线影业这次面对的行销挑战更加严峻，即使有一线明星妮可·基德曼( Nicole Kidman )和丹尼尔·克雷格( Daniel Craig )助阵，因为“黑暗物质”系列缺乏“魔戒”系列的经典认同度和全球知名度。
针对这样的问题，新线影业联合了不少风头正盛的知名国际品牌为《黄金罗盘》进行宣传推广，投入的运作经费已经超过5000万美金。
电影公司同时也在努力向美国影迷推介菲利普·普尔曼( Phillip Pullman )笔下的魔幻世界，包括作为人类灵魂实体的动物精灵，以及骁勇善战而又充满智慧的披甲熊。预算达到1.5亿美金的《黄金罗盘》是“黑暗物质”系列的首部曲。
出现在《黄金罗盘》合作行销伙伴名单的有饮食阵营的可口可乐( Coca-Cola Co. )、汉堡王( Burger King )，连锁零售的沃尔玛( Wal-Mart )、Target，电玩阵营的世嘉软件( Sega )，公益阵营的世界自然基金会( World Wildlife Fund )，图书阵营的博得思( Borders )、巴诺书店( Barnes & Noble )，网路阵营的亚马逊( Amazon )、百思买( Best Buy )、Emusic，玩具阵营的FAO Schwarz、Corgi Intl.、玩具反斗城( Toys R Us )，数码阵营的Circuit City，出版阵营的嘉人杂志( Marie Claire )和学者出版公司( Scholastic )。
这次的外部联合推广规模已经超过了《魔戒三部曲》( The Lord of the Rings )系列。电影公司预计，整个宣传项目的价值高达1.2亿美金。
“毫无疑问，这是我们继《魔戒三部曲》之后最重要的项目。”新线影业全球发行及推广部门主管Rolf Mittweg表示，“自然也会投入得更多。”
除了行销攻势，新线影业还授权全球75家制造零售商推出《黄金罗盘》相关收藏，涵盖了从玩具、游戏、电子产品、文具，到健康、美容领域，当然还有，书。
从这个月开始，印有《黄金罗盘》标示的宣传品将如潮水一般涌向各大宣传伙伴的零售门店和网站，其中包括了电视版预告片、海报、在线广告、街招、店内活动和陈列。
“《黄金罗盘》登陆大银幕将是一场全球盛事，”Rolf Mittweg补充说，“而我们的行销规模更充分地反映这一点。”
海外市场是新线影业票房收入的大头，同时也是宣传支出最集中的地区。
海外地区的联合推广计划非常重要，因为电影公司通常把行销预算都投放在北美市场。对于《黄金罗盘》来说，新线影业需要在英国以外地区向观众宣传“黑暗物质”小说和它的主题构思——毕竟这个系列在英国的知名度最高。
Rolf Mittweg表示，这些合作项目对电影公司是极大的支持。“全球攻势将是我们一个很有力的工具。”
比如说，汉堡王将在欧洲、亚洲和拉丁美洲地区推出附送《黄金罗盘》玩具的儿童套餐。不过在最盛行美式快餐的本土反而没有这个计划，主要因为《黄金罗盘》在美国的电影分级是PG-13。
可口可乐公司将在全球影院投放超过1200万个《黄金罗盘》主题饮料杯，此外还有影院内部陈列和视频广告。这仅仅是可口可乐公司第四次参与如此规模的全球宣传项目。
在日本，汽车制造商丰田( Toyota )将为即将推出的小型厢式休旅车Noah minivan进行联合推广。
Gap Kids将在英国的125家门店布置《黄金罗盘》招贴，并举行“赢取《魔法神刀》( Subtle Knife )出镜机会”的有奖活动。
同时，Cereal Partners Worldwide将在欧洲、澳洲、新西兰和亚洲部分地区推出《黄金罗盘》主题的谷物食品包装。北美区的同类合作伙伴是雀巢公司( Nestlé )。
在全美，亚马逊、博得思、巴诺书店、Trans World Entertainment和学者出版公司将展开一系列针对图书和电玩的促销推广。由世嘉软件制作的电子游戏将在电影上映前推出。
沃尔玛大概也是如此运作，不过他们还将为购买电玩的顾客提供一张独家的电影宣传DVD。
同时，Target在旗下的面包店为《黄金罗盘》进行重点推介。而《嘉人》杂志以妮可·基德曼( Nicole Kidman )作为美国版和海外版12月刊的封面。另外，世界自然基金会将主打“动物”主题，在专题网站上宣传出现在电影中的的动物精灵，还推出一款由《黄金罗盘》主演达柯塔·布鲁·理查兹( Dakota Blue Richards )解说的公益广告。
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